מלאו את הפרטים הבאים

תראו מה שצבע יכול לעשות (מאמר מס' 1 בסידרה)


מעצבת פנים בחיפה מתחקה אחר השפעותיהם של צבעים
על תפקוד קוגניטיבי, רגשי והתנהגותי.

יש להן השלכות גם על עיצוב פנים דירות   

 

מאת: ד"ר ענת קליין

כמעצבת פנים בחיפה, המודעת לחשיבותם של צבעים במגוון תחומים, תרגמתי עבורכם מאמרי מחקר על אודות השפעותיהם על תפקוד קוגניטיבי, רגשי והתנהגותי. השפעות אלה מבהירות לנו, בעצם, מדוע צבע חשוב גם בעיצוב פנים דירות.

במשך מאות בשנים, אנשים מתרבויות שונות ברחבי העולם השתמשו בצבע כדי לסמל אמונות מסוימות או אירועים מיוחדים. ההנחה הרווחת היא, כי סמליות הצבע משתנה בתלות בתרבות או בחלק של העולם שממנו הם באים.  מניחים, כי סמליות הצבע משתנה בהתאם להרגלים של קבוצה תרבותית מסויימת, בהתאם למסורת ולמיתוסים שלה[1]. לדוגמה, הצבע האדום משמש לציון אובדן/ כישלון/ רוע/ סכנה בתרבות האמריקאית[2]. בתרבות הסינית, לעומת זאת, אדום משמש לציון אושר או רווחה[3].

עבור מרבית האנשים צבע הוא מרכיב מיידי וחיוני לתפישת העולם. הבנת תופעות הצבעים היוותה, לפיכך, כר פורה למחקרים שהראו, כי חשיבות הצבע מתרחבת מעבר לחוויה תפישתית פשוטה וכוללת תפקודים סמליים עשירים. ניתן לראות זאת בביטויים לשוניים רבים של רגשות או של רעיונות ספציפיים. לדוגמה, בשפה האנגלית ירוק נקשר לקנאה. הביטוי out of the blue  – "צץ מהכחול", הנקשר לשמיים, או, בעצם, "צץ מאי שם". "לבן כמו רוח רפאים" –  ביטוי הנקשר לפחד. ואילו בשפה הסינית – "לבן בוהק" פירושו להבין, בעוד "אדום אש" פירושו לפרוח ולשגשג, או מזל טוב. "לב אפור", לדוגמה, פירושו להירתע או לרפות ידיים.

צבע משפיע על רגשות ותלוי בהקשר

מחקרים הראו, כי בכוחם של אובייקטים בצבעים מסויימים לעורר אסוציאציות הנקשרות לרגשות[4]. באחד המחקרים התבקשו המשתתפים לשנות את צבעם של פרצופים נייטרליים כדי שיתאימו בצורה הטובה ביותר לרשימת רגשות מוגדרת: כעס, סלידה, פחד, אושר, עצב והפתעה[5].

הממצאים הראו, כי אודם מוגבר נקשר לכעס, אושר והפתעה, בעוד אודם מופחת נקשר לסלידה, פחד ועצב. בנוסף, המשתתפים הגבירו את הצהיבות ביחס לכעס ולאושר והפחיתו צהיבות ביחס לפחד ולעצב. החוקרים מדגישים את הקישור בין אודם מוגבר לרגשות מוכווני גישה והתקרבות (approach oriented) ואת הקישור של אודם מופחת לרגשות מוכווני הימנעות והתחמקות (avoidance oriented). דפוס אסוציאציות זה עקבי עם הסימנים הפיזיולוגיים של רגש. ניתן לייחס אותם כנגרמים מאסוציאציות, המתעוררות למראה אובייקטים בצבע מסויים. מחקר נוסף מצא אסוציאציות עקביות הנקשרות למספר רעיונות מופשטים ובכללם גם רגשות. לדוגמה, אדום נקשר לגועל ולסלידה ואילו לבן נקשר ליושר[6].

צבע משפיע על מבחני IQ ועל יצירתיות

מה עושה קיר אדום לנבחנים בכיתה? איך הוא משפיע על מתחרים באולם ספורט או על סועדים במסעדה? מסתבר, כי לשאלות אלה ישנן השלכות גם על עיצוב פנים דירות.

 

 

נושא שהפך לעניין מחקרי נרחב בשנים האחרונות הוא ההשפעה הרבה של צבע על תפקוד פסיכולוגי. נמצא, למשל, כי צבע משפיע על מבחני IQ (איי.קיו.) [7], על אנאגרמות (מבחני שיכול אותיות), על מבחנים ספרתיים, על משימות יצירתיות[8], על אתגרים של משימות קוגניטיביות[9] ועל משימות כושר גופני וספורט לחימה[10]. יש הטוענים, כי אדום משרה בעיקר מוטיבצית הימנעות מביצוע משימות קוגניטיביות, אבל מגביר ביצועים של משימות מוכוונות לפרטים, בעוד כחול מגביר ביצועים במשימות יצירתיות. לעומתם טוענים אחרים, כי דווקא כחול וירוק מובילים לביצוע משימות קוגניטיביות טוב יותר מאדום. אין תמימות דעים בנושא.

בולט, כי ההסברים בנוגע לרבות מהשפעות אלה סופקו כדי לתת מענה לצורך נקודתי, מסוים ומוגדר, לא כללי. מדובר בהסברים על בסיס הנחות בלתי-מוכחות שנוסחו באמצעות התייחסות לאסוציאציות צבע רעיוניות, כדי לפצות על היעדר תאוריה מדעית.

אותו צבע יכול להשפיע אחרת על אנשים מתרבות שונה

מחקר אחר הראה, כי אותו צבע משפיע אחרת על אנשים מתרבות שונה, או מאזור שונה. מתוך רשימת מילים שהוכנה מראש, המשתתפים התבקשו לבחור צבעים הקשורים עם רשימה מוגבלת של מילים, שהוכנה מראש, והמבטאות רעיונות מופשטים. מתוך 9-16  רעיונות, נמצאו אסוציאציות סטריאוטיפיות בקרב אמריקאים[11] ו סינים ממחוז Yunnan וסינים מהונג קונג[12].

לדוגמה, האסוציאציה בין הצבע "אדום" לסכנה ולהכרח "לעצור" נמצאה בקרב 100% מהמשתתפים האמריקאים, אבל רק בקרב 64% מהמשתתפים הסינים מהונג קונג וב-48% מהסינים ממחוז יונאן. בדומה, האסוציאציה בין "סע" לצבע "ירוק"  נמצאה בקרב 99% מהמשתתפים האמריקאים, אבל רק בקרב 68% מהסינים מהונג קונג ו- 44.7% ממשתתפים הסינים ממחוז יונאן.

בהקשרים שונים – אותו צבע יכול להשפיע אחרת
על אנשים מאותה תרבות

גורם נוסף שיכול להשפיע על אסוציאציות רעיוניות בעקבות חשיפה לצבע הוא ההקשר שבו הן מתעוררות. מסתבר, כי השפעת הצבע על תפקוד פסיכולוגי ופיזיולוגי אינה עקבית במחקרים על נושא זה. צבעים שונים מכשילים או  מקלים ומסייעים בביצוע של סוגים שונים של משימות. בנוסף, לאותו צבע יכולות להיות השפעות שונות על משימות שונות ובסיטואציות שונות[13].

לדוגמה, בעוד נהגים אמריקאים יבינו במהירות כי אדום פירושו סכנה ויעצרו, בהקשר של ארוחת ערב רומנטית – אדום עשוי לציין עבורם משיכה או אהבה. כלומר, בתלות בהקשר, צבעים יכולים להפעיל סוגים שונים של מוטיבציה, שיכולה לעכב או להגביר ביצועים. בהקשרים של השגיות נראה, כי אדום מעודד מוטיבציית הימנעות והתחמקות שמכשילה ביצועים קוגניטיביים. ולהיפך, בהקשרים של רבייה וזיווגים – אדום עשוי להפעיל מוטיבציית גישה והתקרבות[14].

דוגמה נוספת הוא מחקר שהעלה, כי לאותו הצבע יכולות להיות משמעויות מנוגדות באוכלוסיה הסינית וכי משמעויות אלה תלויות בהקשר, כגון מקצוע.[15] לדוגמה, בשוק המניות הסיני הצבע האדום מתייחס לעלייה במחיר המניות, בדיוק ההיפך מהשימוש הטיפוסי באדום לציון משמעות שלילית. החוקרים מצאו, כי אדום פוגע בביצועיהם של סטודנטים במכללה בסין במבחני IQ. לעומת זאת, אדום הגביר ביצועיהם של סוכני מניות (ברוקרים) סיניים במבחני IQ.
כך, השפעותיו של צבע יכולות, בעצם, לבוא לידי ביטוי באמצעות אסוציאציות, הנלמדות תרבותית, שהן ספציפיות לארץ, לאזור גיאוגרפי או אפילו לקבוצה תרבותית.

למרות שהקשר בין צבעים לאסוציאציות שהם מעוררים בקרב אנשים נחקר לא מעט, כל המחקרים הקודמים לקו במגבלות רציניות. בין השאר, נמנים איתן גם הכישלון לחזור על ניסויים קודמים בנושא, מספר הצבעים הנמוך ששימש למחקרים, ובעיקר הסתירות בין ממצאי המחקרים השונים.
מגבלות אלה הובילו לצורך במחקר שיטתי חוצה תרבויות, שיבצע מיפוי של אסוציאציות רעיוניות מופשטות, העולות אצל אנשים מתרבויות שונות למראה אותה מערכת צבעים, שהיא עשירת גוונים.
ממחקר כזה ניתן יהיה להסיק על ההשלכות שיש לצבע בתרבויות שונות על עיצוב בתים מודרניים ועל עיצוב פנים דירות. את המחקר החדש הזה אציג בפניכם במאמר הבא – שני בסידרה.

 

Bibliography

[1]    Hemming, J. (2012). Red, white, and black in symbolic thought: The tri colour folk motif, color naming, and trichromatic vision. Folklore, 123, 310-329.
[2]    Moller, A. C., Elliot, A. J., & Maier, M. A. (2009). Basic hue-meaning associations. Emotion, 9, 898–902.
[3]    Jacobs, L., keown, C., Worthley, R.,  & Ghymn, K.I. (1991). Cross cultural color comparisons:  Global marketers beware! International  Marketing  Review, 8, 21–30.
[4]    Sutton, T. M., & Altarriba, J. (2016). Color associations t o emotion and emotion-laden words: A collection of norms for stimulus construction and selection. Behavior Research Methods, 48, 686–728.
[5]    Thorstenson, C. A., Elliot, A. J., Pazda, A. D., Perrett, D. I., & Xiao, D.(2018). Emotion-color associations in the context of the face. Emotion, 18, 1032–1042.
[6]    Mohammad, S. M. (2011). Even the abstract have color: Consensus in word-color associations. Proceedings of the 49th Annual Meeting of the Association for Computational Linguistics: Human Language Technologies. (pp. 368–373).
[7]    Brooker, A., & Franklin, A. (2016). The effect of color on children’s cognitive performance. British Journal of Educational Psychology, 86, 241–255.
[8]    Mehta, R., & Zhu, R. (2009). Blue or red? Exploring the effect of color on cognitive task performances. Science, 323,1226–1229.
[9]    Kumi, R., Conway, C. M., Limayem, M., & Goyal, S. (2013). Learning in color: How color and affect influence learning outcomes. IEEE Trans-actions on Professional Communication, 56, 2–15.
[10]  Elliot, A. J., & Aarts, H. (2011). Perception of the color red enhances the force and velocity of motor output. Emotion, 11, 445–44.
[11]  Bergum, B. O., & Bergum, J. E. (1981). Population stereotypes: An attempt to measure and define. Proceedings of the Human Factors Society 25th Annual Meeting (pp. 662–665). Santa Monica, CA: Human Factors Society.
[12]  Chan, A. H., & Courtney, A. J. (2001). Color associations for Hong Kong Chinese. International Journal of Industrial Ergonomics, 28, 165–170.
[13]  O’Connor, Z. (2010). Color harmony revisited. Color Research and Application, 35, 267–273.
[14]  Elliot, A. J., & Maier, M. A. (2012). Color-in-context theory. Advances in  Experimental Social Psychology, 45, 61–125.
[15]  Zhang, T., & Han, B. (2014). Experience reverses the red effect among Chinese stockbrokers. PLoS ONE, 9 ,e89193. http://dx.doi.org/10.1371/journal.pone.0089193

מעוניינים בשיחה או בפגישה אתי?

מלאו את הפרטים הבאים

עוד בנושא

תראו מה שצבע יכול לעשות   (מאמר מס' 3 בסידרה)

מעצבת פנים בחיפה הרב-תרבותית מציגה מחקר חדש המצביע על השוני בהשפעתם של ירוק וכחול על תפישה והתנהגות של אנשים מתרבויות שונות   מאת: ד"ר ענת קליין כמעצבת פנים בחיפה, עיר המאוכלסת בתושבים מתרבויות שונות, מעניין לבחון את השוני בהשפעתם של צבעים על תפישה והתנהגות של אנשים מתרבויות שונות, כפי שעולה ממחקר חדש[1]. שכן, להשפעת הצבעים...
קרא עוד >>

תראו מה שצבע יכול לעשות (מאמר מס' 2 בסידרה)

מעצבת פנים בחיפה הרב-תרבותית מציגה מחקר חדש המצביע על השוני בהשפעת הצבע האדום על תפישה והתנהגות של אנשים מתרבויות שונות   מאת: ד"ר ענת קליין  כמעצבת פנים בחיפה, עיר המאוכלסת בתושבים מתרבויות שונות, עניין  אותי לבחון ולהבהיר לכם את השוני בהשפעתם של צבעים על תפישה והתנהגות של אנשים מתרבויות שונות, כפי שעולה ממחקר חדש[1]. שכן,...
קרא עוד >>

מי שעולה ומי שיורד (מאמר מס' 3 בסידרה)

בין הטרנדים לשנת 2020 נמנים גם גווני כחול וירקרק מרגיעים. הם מתכתבים עם כחול הים הנשקף מהדירות, מתאימים לעיצוב פנים בחיפה   מאת:  ד"ר ענת קליין שילוב של צבעים מרגיעים, כגון גווני הכחול והירוק, בקירות ובריהוט הדירות, מתכתב עם כחול הים הנשקף מהן, מתאים לעיצוב פנים בחיפה. מדובר באחד הטרנדים לשנת 2020  שנראה לי,...
קרא עוד >>

מי שעולה ומי שיורד (מאמר מס' 2 בסידרה)

בין אם תבחרו ברטרו מודרני, בכהה אופנתי או בחזרה לטבע – לפי מעצבת פנים בחיפה – מדובר בטרנדים חמים לשנת 2020   מאת:  ד"ר ענת קליין קיימות וחזרה לטבע בעיצוב מעיון בעיתונים מובילים בעולם בנושאי כלכלה, עסקים ועיצוב עולה, כי מעצבי פנים הולכים ונוטים לתמוך השנה בתנועות הקיימות והחזרה לטבע. הם מעלים שאלות כגון:...
קרא עוד >>

מי שעולה ומי שיורד (מאמר מס' 1 בסידרה)

מעצבת פנים בחיפה מתחקה אחר הטרנדים בעיצוב פנים לשנת 2020 שחוזים עיתונים מובילים בעולם    מאת: ד"ר ענת קליין לכל מי שמתלבטים עכשיו כיצד לתכנן את עיצוב הפנים והלבשת הבית בביתם, כמעצבת פנים בחיפה, אספתי ותרגמתי למענכם כמה מהטרנדים בעיצוב לשנת 2020. מדובר בטרנדים שחוזים כמה מהעיתונים והמגזינים המובילים בעולם בנושאי כלכלה, עסקים ועיצוב. ביניהם...
קרא עוד >>

מרגיע, משרה שלווה, יציבות וביטחון

כחול הוכרז כצבע לשנת 2020 על-ידי מכון הצבעים העולמי "פנטון"   מאת: ד"ר ענת קליין מכון הצבעים העולמי פנטון הכריז באחרונה על כחול כצבע לשנת 2020.  כך הוא מחליף את הצבע קורל חי של שנת 2019, הידוע כצבע מעורר, משמח ואנרגטי. הצבע הנבחר הוא כחול קלאסי, מספר 19-4052. לדברי המכון, הצבע כחול קלאסי הוא...
קרא עוד >>

האם עיצוב הוא אמנות?

האם העובדה שעיצוב נשלט על-ידי כללים הופכת אותו לחסר יצירתיות, בהשוואה לאמנות?   מאת: ד"ר ענת קליין ספרות מחקרית ענפה על עיצוב בחמישים שנה האחרונות מצביעה על סדר וכללים, הנכפים על סיטואציות עיצוב מורכבות, כאלה המנחים עבודתם של מעצבים. אך האם העובדה שעיצוב נשלט על-ידי כללים הופכת אותו לחסר יצירתיות, בהשוואה לאמנות? Janet McDonnell1...
קרא עוד >>

רק לא לעגל פינות

על קסמן של פינות הבית ועל הפרקטיות שלהן בעיצוב פנים דירות מאת: ד"ר ענת קליין נישות הן פינות בדירה, המצויות בין שני קירות או בין שלושה. הן נוצרות במכוון למטרות שעבורן יועדו מראש, לדוגמה, פינה המיועדת לארונות מכל סוג שהוא, בין אם ארון-קיר לבגדים, ובין אם קבוצת מגירות לאחסון חפצים או מסמכים שונים. מתכננים...
קרא עוד >>

לא רק לשבת עליו

נכון שבעיקר יושבים עליו. פחות מתייחסים אליו כאל אובייקט דקורטיבי אבל, הכי מעניין הסיפור מאחוריו, שגם תורם לעיצוב פנים יוקרתי   מאת: ד"ר ענת קליין תפקידם המקורי והעיקרי של כסאות הוא אמנם לספק מקום ישיבה נוח. אולם, אי אפשר להתעלם מתרומתם לעיצוב פנים דירות. שם הם משמשים בתפקיד דקורטיבי, ממש כתמונות או כפסלים. אבל...
קרא עוד >>

כמו תמונה ששווה מיליון דולר

לא צריך להיות עשירים כדי להעניק לעיצוב פנים דירות נופך של תרבות ואמנות כל גלויה ישנה יכולה לתרום     מאת: ד"ר ענת קליין לא סוד הוא, כי אנשים בעלי הון נוהגים לקשט את בתיהם באוספים של אמנים ידועים. לא פעם הם מתייחסים לאוצרות האמנות שבבתיהם כאל השקעה כספית, בדומה להשקעה בזהב או ביהלומים. אבל, בעצם,...
קרא עוד >>

פררי, שנטל תומס, ולואי גוסט – מה המשותף?

בין אם אתם חובבי מכוניות ישנות, ובין אם אתם מכורים לאופנה או מתרגשים מריהוט מעניין, את כולם תמצאו במקום אחד, שכולו חגיגת עיצוב   מאת: ד"ר ענת קליין אין כמו מוזיאון העיצוב בברצלונה, כדי להעיד על הזיקה בין תחומי עיצוב שונים ואף כדי להמחיש אותה. רק בשנת 2014 נפתח  מוזיאון העיצוב הזה Museu del...
קרא עוד >>